Il Made in Italy e arrivato a New York con un’operazione di comunicazione firmata Di Marco, azienda che ha ideato e commercializzato la Pinsa Romana. L’iniziativa ha coinvolto figure in costume da centurione, Vespe d’epoca e la presenza simbolica di un “imperatore” trasportato su una lettiga, realizzata per promuovere la Pinsa negli Stati Uniti in occasione del National Pinsa Day del 28 maggio, data in cui il marchio “Pinsa” e stato ufficialmente attribuito a Di Marco dall’ufficio marchi.
Dal 26 maggio la citta e stata il palcoscenico di una sorta di “invasione romana”: centurioni in armatura sono apparsi in punti riconoscibili di New York impegnati in attivita quotidiane, dalla metropolitana a Central Park, su skateboard tra le avenue, sugli spalti di una partita di baseball o mentre consumavano hot dog per strada. L’azione, volutamente ironica, ha suscitato curiosita e interazione da parte dei passanti.
Il momento centrale dell’evento si e svolto il 28 e 29 maggio, con l’ingresso in citta dell'”Imperatore della Pinsa” trasportato su una lettiga romana e scortato da centurioni. Lo spettacolo e stato pensato come uno stunt urbano visivo per annunciare l’arrivo della Pinsa Romana sul mercato statunitense.
L’attivazione non si e limitata alla scenografia: i centurioni hanno percorso Manhattan su Vespe italiane distribuendo voucher per assaggi gratuiti e invitando i newyorkesi a celebrare il National Pinsa Day, con l’obiettivo di far conoscere un prodotto della tradizione italiana presentato in chiave contemporanea.
La Pinsa Romana si caratterizza per un impasto a lunga lievitazione che la rende piu leggera, fragrante e facilmente digeribile. Di Marco, che ha codificato la ricetta originale e promosso la cultura della pinsa a livello internazionale, e presente oggi in oltre 70 mercati; gli Stati Uniti stanno diventando uno dei mercati strategici per il brand, che punta a consolidare la pinsa come fenomeno di consumo e lifestyle anche negli USA.
L’operazione e stata amplificata da creator, influencer e media locali che hanno documentato l'”invasione” sui social, contribuendo a concentrare su New York l’attenzione globale sulle celebrazioni dedicate alla pinsa.
Parallelamente alle attivita a New York, Di Marco ha realizzato contenuti video per Los Angeles e San Francisco prodotti con strumenti di Intelligenza Artificiale e diffusi tramite i social. Inoltre, Pinsa Di Marco avra un chiosco dedicato per un mese presso Eataly Flatiron e una presenza rafforzata nei punti vendita Eataly in tutti gli Stati Uniti.
Per qualche giorno, quindi, Manhattan – e non solo – ha fatto parlare di se con immagini e riferimenti alla Roma antica per promuovere la Pinsa Romana.