Padovanews, il primo quotidiano online di Padova

Pubblicato l’Osservatorio Flash semestrale con le indagini effettuate dall’Osservatorio Provinciale sul Turismo, finanziato da Provincia di Padova, Camera di Commercio, Fondazione Cassa di Risparmio di Padova e Rovigo e coordinato dall’Azienda Turismo Padova Terme Euganee.

Strumento di conoscenza dei mercati e delle dinamiche del turismo per i diversi soggetti turistici,  il report arricchisce i tradizionali dati su arrivi e presenze con lo sviluppo di indagini ad hoc e l’analisi della correlazione tra i fenomeni sui seguenti temi:
-    risultati del turismo provinciale
-    focus sul turismo termale
-    indagine sulla visita a musei e monumenti
-    indagine sui turisti del week-end alle Terme – 2° fase
-    indagine “Benchmark” sull'analisi delle performance economiche del settore alberghiero
-    indagine sul progetto di turismo sociale “Le Terme. Una risorsa per la qualità della vita”.

I report dell’Osservatorio sono disponibili sul sito internet dell’Azienda Turismo www.turismopadova.it alla voce Osservatorio Turismo.

ARRIVI E PRESENZE A LIVELLO PROVINCIALE GENNAIO - MAGGIO 2008

Per la provincia di Padova, i primi 5 mesi del 2008 hanno evidenziato risultati “altalenanti” in relazione allo stesso periodo del 2007: un sensibile aumento  negli arrivi (+2,21%) ma una altrettanto sensibile diminuzione nelle presenze (-3,34%).

L’ambito Padova (città capoluogo e gli altri Comuni della Provincia esclusa l’area terme-Colli Euganei) consolida i risultati degli anni precedenti con percentuali significative: +4,15% negli arrivi e +1,50% nelle presenze. Questa performance positiva è riconducibile al buon risultato per quanto concerne gli stranieri (con un +12,52% negli arrivi ed un +8,46% nelle presenze) mentre un dato opposto è attribuibile agli ospiti italiani (con un -1,09% negli arrivi ed un -2,66% nelle presenze).
 
I dati relativi alla città di Padova, dopo gli importanti risultati dello scorso anno, si attestano su un + 3,80% per gli arrivi e su un +3,35% per le presenze (con una maggiore incidenza degli ospiti stranieri rispetto allo stesso periodo del 2007).

Infine va anche registrata una situazione ambivalente  per gli altri Comuni del territorio padovano con un aumento negli arrivi (+4,83% ) ed una diminuzione nelle presenze  (-2,03%).

FOCUS TURISMO TERMALE GENNAIO - MAGGIO 2008

Nel Bacino Termale Euganee (Comuni di Abano Terme, Battaglia, Galzignano, Montegrotto e Teolo) i dati dei primi 5 mesi evidenziano, in relazione allo stesso periodo del 2007 un aumento degli arrivi (+0,30% per Abano e +3,82% per Montegrotto) a fronte però di una diminuzione delle presenze sia per Abano (-4,06%) sia per Montegrotto (-5,18%).

In particolare si registra un andamento positivo per gli ospiti italiani:
-    arrivi: +4,06% per Abano e +10,10% per Montegrotto
-    presenze: -1,58% per Abano e +5,51% per Montegrotto
mentre si conferma una situazione senza dubbio negativa per gli ospiti stranieri
-    arrivi: -5,69% per Abano e -7,17% per Montegrotto
-    presenze: -6,46% per Abano e -11,74% per Montegrotto
Si conferma quindi il progressivo cambiamento nel posizionamento della destinazione maggiormente orientata al mercato nazionale.
Per quanto riguarda la composizione dell’utenza straniera si evidenziano quali unici dati positivi l’aumento degli arrivi austriaci per Abano (+2,57%), un miglioramento del mercato francese per Montegrotto (+7,34% per gli arrivi e + 3,78%presenze)
Le prestazioni più critiche si registrano per:
-    Montegrotto: Austria (arrivi: -10,21%  presenze: -15,29%), Germania (arrivi: -8,11%  presenze: -12,67%) e Svizzera (arrivi: -6,90%  presenze: -14,65%)
-    Abano: Germania (arrivi: -7,74%  presenze: -10,91%)

INDAGINI SULLA VISITA A MUSEI E MONUMENTI

L’analisi ha l’obiettivo di raffrontare un indicatore degli arrivi (rapportati al 2004 come anno di riferimento) con un indicatore costituito della somma dei visitatori di 6 elementi di “fruizione turistica” (sempre rapportati al 2004 come anno di riferimento):
-    visitatori a musei e monumenti (Musei civici)
-    pellegrinaggi organizzati al Santo
-    numero di pellegrini al Santo (numero medio gruppi = 45 persone)
-    visite al Museo Antoniano, Museo della devozione popolare e Mostra audiovisiva
-    Tessere Padovacard vendute      
-    Persone trasportate dal bus panoramico City Sightseeing Padova.

L’analisi evidenzia come ad un trend positivo nel numero di arrivi (già precedentemente presentato) corrisponda un andamento più composito e discontinuo nell’indicatore di fruizione turistica, con crescite tuttavia relativamente equivalenti nella comparazione 2007 – 2008: dopo il picco nel 2006 grazie anche alla mostra del Mantegna, si conferma come gli arrivi siano a Padova una variabile indipendente, non modificata dalla programmazione di eventi generici.

INDAGINE SUL TURISTA DEL WEEK END ALLE TERME – 2° FASE

Le indagini statistiche periodiche inerenti arrivi e presenze di Abano e Montegrotto stanno evidenziando una significativa presenza di ospiti durante i fine settimana o in concomitanza a festività che li “estendano” (i cosiddetti “ponti”) , fenomeno nuovo e senza dubbio rilevante se consideriamo la tipologia d’offerta che ha da sempre caratterizzato il Bacino termale euganee. Nell’ambito del Progetto Strategico del Turismo Padovano si è posta pertanto la necessità di verificare il posizionamento del prodotto /prodotti termali, con una maggiore conoscenza e consapevolezza delle nuove dinamiche dei mercati.

Si tratta del secondo report relativo al ponte estivo dal 31 maggio al 1 giugno.
36-45 anni, di nazionalità italiana, proveniente dal Veneto (67,2% contro il 24,8% della prima fase di indagine) e dal Nord Italia (21% contro il 59,2% della prima fase di indagine); di professione prevalente “libero professionista” (29%) ed impiegato (25%), che arriva in coppia o con piccoli nuclei amicali e chiede una “Vacanza riposo relax” per il 56,1% (mentre la motivazione “vacanza benessere” risulta al secondo posto con il 25,6%%) e con buona propensione al ritorno (61,85%): questo il profilo del turista del week-end alle Terme, che conferma sostanzialmente i risultati della prima fase dell’indagine.

Il consiglio di parenti/conoscenti (e quindi il passaparola) è fattore predominante come fonte di informazione per la conoscenza delle Terme (con il 56,8% per Abano ed il 64,6% per Montegrotto). Per la totalità del campione le Terme Euganee hanno un buon mix di offerta (convenienza, logistica, proposta di trattamenti, e contesto culturale), mentre non è invece all’altezza di altre zone Termali la proposta relativa al tempo libero e al contesto ambientale. Le occasioni per il divertimento sono decisamente carenti rispetto ai competitori (p.e. assenza di locali notturni). Appare evidente che l’esperienza del week end costituisce (potenzialmente) un buon viatico per ulteriori permanenze più lunghe nel bacino euganeo. In questa considerazione generale Montegrotto sembra avere prestazioni migliori (71,6% di risposte affermative contro il 65,4% di Abano).

INDAGINE “BENCHMARK” DELLE PERFORMANCE ECONOMICHE DEL SETTORE ALBERGHIERO

E’ in fase operativa il progetto benchmark volta a favorire l’adozione di un strumento informatico di analisi delle prestazioni di ricavo degli alberghi accessibile on line da parte delle strutture alberghiere di Padova e delle Terme Euganee, al fine di consentire al singolo albergatore di conoscere il posizionamento della propria struttura nei confronti di una o più ambiti di concorrenza e al sistema turistico di monitorare i “trend economici” delle attività alberghiere.
L’attività si è potuta consolidare per l’ambito urbano.

Indici di Periodo

A fronte di un trend sostanzialmente costante del ricavo medio per camera occupata, il ricavo prodotto per camera disponibile segue l'andamento della percentuale di occupazione delle camere. Questo sembra indicare che non vi siano politiche “radicali” di promozione ed offerta. Il trend dell'occupazione si configura come "misto" di città turistica e business: Marzo e Giugno hanno gli stessi livelli, mentre Maggio è sopra la media.

Indici Settimanali

Gli andamenti del Ricavo per camera disponibile, del Ricavo per camera disponibile (comprensivo di colazione e pasti) e del Ricavo per posto letto disponibile, sono molto simili. I trend vanno leggermente ma progressivamente allontanandosi negli ultimi due mesi.  Si conferma l’informazione che l'occupazione si concentra maggiormente nei giorni infrasettimanali. Nel fine settimana infatti l'occupazione decresce e si abbassano i prezzi delle camere! Conseguentemente il ricavo medio per camera disponibile si riduce e presenta il valore minimo la domenica, giorno in cui il ricavo rappresenta solo il 66% del ricavo medio calcolato su tutti i giorni della settimana.

Indici Ricorrenze

Il ricavo per camera occupata è aumentato progressivamente nelle quattro festività considerate: Pasqua, 25 aprile, 1 maggio, 2 giugno. Il ponte del 25 aprile ha dato i migliori risultati in termini di occupazione e quindi di ricavo per camera disponibile, seguito dal ponte del 1 maggio.

Pasqua e il ponte di giugno hanno fatto registrare un'occupazione inferiore a quella media di tutto il periodo considerato. Entrando nel dettaglio giornaliero, risulta che solo nel giorno di domenica di queste ultime due festività considerate, si è registrata una maggiore affluenza rispetto alla media di tutte le domeniche considerate.

INDAGINE SUL PROGETTO DI TURISMO SOCIALE “LE TERME. UNA RISORSA PER LA QUALITÀ DELLA VITA”.

L’indagine è stata condotta per monitorare l’iniziativa “LE TERME: UNA RISORSA PER LA QUALITA’ DELLA VITA” promossa per promuovere il termalismo in ambito regionale e soprattutto provinciale per utenze della terza età. 

Il campione è formato da 941 persone che hanno beneficiato dei trattamenti termali.
Il 98,4% degli intervistati proviene dal Veneto; di questi la maggior parte dalla Provincia di Padova e specificatamente dai comuni dell’Alta Padovana.

La valutazione sulla quantità e la qualità delle informazioni ricevute sulle cure termali fangoterapiche e sulle modalita’ della convenzione con il S.S N.N è decisamente positiva: l’83% dei rispondenti dà giudizio buono o ottimo, solo il 6% giudica la convenzione e le informazioni scarse.
Assolutamente positivo è il giudizio sulle strutture e i servizi, che sono ben riusciti a soddisfare le esigenze, in particolare per quanto riguarda la disponibilità e gentilezza del personale, così come per l’organizzazione dell’iniziativa.

Il 99% degli intervistati ripeterebbe l’esperienza.

(Ufficio Stampa Progetto Strategico Turismo)